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“腾讯视频VIP”官方微博宣布,将从2022年4月20日0:00起,对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。



在上述两种会员类型的12种套餐中,7种套餐价格上涨5—20元不等。

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其中,腾讯视频VIP连续包月价格上涨5元,从20元调整为25元;连续包季上涨10元,从58元调整为68元;连续包年则上调20元,从218元调整为238元。腾讯视频VIP季卡从68元调整为78元,年卡从253元调整为258元,分别涨价10元、5元。

超级影视VIP连续包月价从30元调整为35元,上调5元;连续包季价从88元调整为98元,上调10元。

而腾讯视频VIP月卡,超级影视VIP连续包年、月卡、季卡、年卡价格不变,仍为30元、348元、50元、148元和488元。

此外,“腾讯视频VIP”官方微博表示,凡在2022年4月20日0:00前已经是腾讯视频VIP或超级影视VIP自动续费状态的用户,若不更改当前自动续费状态,将享有调整前的续费价格优惠至2022年10月23日。

腾讯在2021年年报中指出,腾讯视频付费会员数达到1.24亿。受此次涨价影响的会员人数或在1亿以上。

近1年来多家视频平台涨价

腾讯视频上一次调整会员价格还是在去年4月10日,涨幅最高达到50%。

价格调整后,腾讯视频VIP连续套餐包月20元,连续包季58元,连续包年218元,分别上涨33%、29%和22%;非连续套餐包月30元,包季68元,包年253元,分别上涨50%、17.2%和27.8%。

近1年来,不止腾讯,多家视频平台都对会员价格有所调整。

2021年12月15日,“爱奇艺VIP会员”官方微博宣布,将于12月16日0:00起,对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。同时,为此前已购买且尚未取消连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。



价格更新后,月卡连包价为22元,普通月卡为30元,相比此前月卡连包19元、普通月卡25元的价格,涨幅分别为16%和20%;季卡连包价为63元,普通季卡为78元,相比此前季卡连包58元、普通季卡68元,涨幅分别为9%和15%;年卡连包价和普通年卡维持在218元和248元,连续包年价格约合18元/月。

2021年12月22日,芒果TV宣布从2022年1月2日0:00起,对芒果TV会员价格进行调整。在2022年1月2日0:00前,已经是连续包月/包季/包年尚未取消订阅的芒果TV会员用户,将享有一年保持原价格的服务。

其中,PC移动影视会员连续包月价格上调1元,连续包季价格上调5元,连续包年价格上调10元,月卡、季卡价格保持不变,年卡价格上调20元。

今年年初,咪咕视频发布通知,将于2022年2月1日0:00起对钻石会员及通看券价格进行调整。对于2022年2月1日0:00前已经是钻石会员或通看券自动续费状态的用户,若不退订将享有两年的保价服务,保价期间续费可享调价前价格。

涨价后,钻石会员月卡从20元涨至25元,连续包月从15元涨至20元;季卡从55元涨至68元,连续包季从45元涨至58元;年卡从175元涨至218元,连续包年从155元涨至188元。

此外,10张通看劵连续包月从15元涨至19.9元,30张通看劵连续包月从30元涨至39.9元,通看劵其他产品价格也同比例上调。

视频平台涨价,你怎么看?

网友们对各大视频平台涨价反响不一。

有网友表示,调整后的价格还可以接受,这波涨价影响不大:









也有网友庆幸自己有“先见之明”,早已将会员续费到几年之后:



还有网友表示,疫情之下生存不易,只要有好的影视剧和节目还是会支持:





当然,也有不少网友对涨价表示不满:





事实上,涨价的不仅国内视频平台。2021年11月起,美国知名视频平台Netflix就上调了包括韩国、美国、加拿大等在内的多国市场的会员价格。至于涨价原因,据美国科技媒体网站“The Verge”分析,或主要受到近年来用户增长速度放缓、内容成本又不断飙高等因素影响。

而对于国内视频平台来说,生存之艰难有过之而无不及。

内容成本、运营成本不断上涨的同时,收入又不能覆盖成本,难以盈利的状况使得视频平台的生存环境愈发恶劣。综合来看,调整会员价格以改善平台经营状况,是眼下既迫在眉睫又行之有效的办法。

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅也表示:“国内视频平台每年都需要购买大量版权,高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣,为了生存涨价是必然选择,也是可见的最有效、快捷的手段。”

调整会员价格能在一定程度上改善现阶段视频平台的生存困境。因此,也有业内人士表示,随着会员收入的增长,视频平台或将拥有更强的造血能力和更多生产好内容的动力。

但涨价并非一劳永逸。如果更高的会员价格不能带来更好的内容与服务,用户流失只是早晚的事。归根结底,会员涨价后,视频平台更要在提升用户体验上多下功夫,以持续、优异的内容和服务博得用户的长期倾心。

而针对网友关心的此次腾讯视频涨价是否会成为各大视频平台涨价的前奏,比达咨询分析师李锦清认为:“长期来看,行业大概率会继续涨价,只是时间问题”。至于何时涨价,他表示,“各家有自己的策划,一般会结合内容、会员转化率和平台运营状况来定”。
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